Согласно исследованию, проведенному среди россиян японской туристической организацией (было опрощено 1500 человек в течение трех летних месяцев), количество людей, исключающих Японию из списка потенциальных стран для путешествия, сократилось на 30% (с 46% в июле до 16% в августе). Кроме того, снизился фактор боязни радиации (на 10% за три месяца), на 14% увеличилась готовность путешествовать при значительном снижении цен на турпродукт, а готовность ехать в командировку при необходимости выросла на 12,5%.

За период с января по август российский турпоток в Японию сократился на 38,3%, составив 20,6 тыс. человек; общий въездной поток снизился на 32%. В марте, сразу после землетрясения, цунами и аварии на Фукусиме, был потерян, по словам туристических властей страны, «весь турпоток». Из-за мартовских событий даже пришлось закрыть стенд Японии на весенней выставке МITT-2011 в Москве.

Впрочем, сейчас интерес в Японии начал восстанавливаться. В октябре и ноябре ожидаются групповые туры на «красные клены», в весеннее время – массовые поездки на цветение сакуры, а зимой частично восстановить турпоток помогут новогодние каникулы. Кроме того, этой осенью стартовала кампания по привлечению туристов (сайт visitjapan.jp), с программой скидок для туристов, выпуском свежей информации о стране и т.д. В ноябре будет проводиться турбиржа Visit Japan Travel Mart 2011, в которой примут участие 25 туркомпаний из России. Также Япония участвует в российских туристических выставках Отдых/Leisure-2011 и МITT-2012. За полгода после мартовских событий инфраструктура Японии была полностью восстановлена, это касается и транспортной сети, больше всего пострадавшей от землетрясения и цунами. И гостиничные объекты, и транспортные магистрали работают в обычном режиме. Уровень радиации сейчас находится в пределах нормы: в Токио за период с 7 по 9 сентября было зафиксировано 0,056-0,057 при норме 0,028-0,079 микро3иверт/ч. Для сравнения: в Москве средний уровень радиации составляет от 0,08-0,012 - в 1,43 раза больше, чем сейчас в Токио.